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2020冷年开局,海尔高端成空调业破局黑马

来源:时间:2019-10-24 10:24:21 阅读:1

2020冷年开盘,中国空调市场竞争加剧,其核心问题已从价格战、行业遇冷等阶段性话题,转变为国内市场已处于并将长期处于存量市场的发展阶段,市场增长速度明显放缓。双十一将至,不少国内知名厂商愈发加快新品发布频率,以图守住市场并实现“弯道超车”。

中怡康最新数据显示:开盘第一个月,美的格力难分伯仲,到了9月,格力零售量大幅领先美的,回归第一。海尔开始发力高端,卡萨帝空调保持零售量、零售额分别实现同比146%和78%的增长。

格力、美的、海尔三巨头继续引领

2020冷年开局,海尔高端成空调业破局黑马

从中怡康发布的9月空调市场零售数据来看,2019年1-9月份整体空调市场累计零售量Top3仍旧是格力、美的、海尔,分别以29.36%、27.57%、11.37%,三家销量总计超过整体行业2/3,其中,美的在四级市场以30.88%的份额超过格力,位居第一。

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从Top5品牌的市场异动情况来看,格力、美的、海尔、惠而浦9月份零售量、零售额份额同比齐增,海信量额微降;再看年累数据,格力量额同比齐降,零售量和零售额同比增幅分别为-3.15%、-1.99%。

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产品价格方面,整体市场均价为3873元,均价最低的两家分别为长虹2836元和科龙2808元;三菱电机均价最高为6464元;而在Top10中,仅有两家国产品牌始终保持在市场均价线之上,分别是格力4238元和海尔4086元。

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逆势增长,卡萨帝成就高端第一品牌

就在中外品牌纷纷于中低端市场开始厮杀之际,高端柜机却悄然发力。十一假期刚过,据中怡康发布的最新空调年累数据显示,在1.5万元以上·高端空调市场,卡萨帝空调拿下41.25%份额,三菱电机、格力份额分别达到18.38%、14%。三大品牌占有该细分市场7成以上份额,第一梯队成型。而大金份额11.56%无缘前三。

但从高端市场增幅看,日系品牌的情况不乐观,下滑幅度明显。其中三菱电机与2018年同期相比零售量下降48%,零售额下降46%。反观卡萨帝空调,在国庆期间却保持了量额双增长,实现了零售量同比146%、零售额同比78%的增长。

空调业进入新常态,市场正经历一轮大的消费转型,基础的功能性产品在使用体验上已无法满足用户对于生活品质日益提升的需求,高端、智能、健康等关键词已然成为行业引擎发动的新燃料,能否抓住行业机遇实现新的增长点?下半年国内空调销量仍会有小幅回升,相信会有一些不错的看点。


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