今年苹果以2342亿美元的品牌价值夺得桂冠,谷歌以1677亿美元的品牌价值位居第二,但二者却相差665亿美元。亚马逊今年的品牌价值涨幅更是达到24%,品牌价值则升至1253亿美元,位居第三。微软今年排名第四,品牌价值为1088亿美元,同比上升17%。
前十强中,涨幅超过10%的还有迪士尼,当前品牌价值为444亿美元,榜单排名第十。而去年在榜的facebook因为今年的一些列负面消息导致品牌价值下降了12%至399亿美元,直接退出了榜单前十强。
可口可乐今年稍有跌幅,品牌价值为634亿美元,排名第五。三星排名第六,品牌价值为611亿美元,同比增幅为2%,丰田汽车与梅赛德斯奔驰分别以562亿美元和508亿美元的品牌价值位居榜单第六、第七。麦当劳则比迪士尼高出10亿美元的品牌价值,位居第九。
这份报告综合了各种因素,包含品牌产品与服务的财务表现、品牌对消费者购买决策的导向作用以及忠诚度等。该机构专家表示:“对一个品牌缺乏信任,如果它触及其商业模式的核心,真的会影响一个品牌的价值。”
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